489 暑期档临（1 / 2）

自从1977年，“星球大战”横空出世以来，暑期档的概念正式登陆北美，经过三十多年的发展，北美电影市场已经逐渐成熟化，形成了春季档、暑期档、秋季档、假期档以及冬季档的概念。在这之中，暑期档的票房狂潮无疑是全年的重中之重。

原因很简单，夏天本来就是一年之中最美好的月份，熬过了漫长而沉闷的冬季，人们迫不及待地离开室内，拥抱户外的灿烂阳光，脱下身上笨重繁琐的厚实衣物，换上泳衣朝着海滩狂奔，冲浪、游泳、戏水、日光浴，暂时放下生活的重担和压力，释放自己，真正地享受难得的假期。还有那些结束了学习、拥抱暑假的学生们，更是加进每一分每一秒，尽情放肆地狂欢。

每一年的夏天，总是如此让人享受。

得益于天气、假期的先天优势，暑期档毋庸置疑地成为了各大商家的一年之重，每年七月的打折季都是人潮涌动、络绎不绝，同样，北美电影市场也是如此，现在，暑期档的电影票房就可以占据北美全年票房的百分之五十，乃至百分之六十，这也使得暑期档成为了兵家必争之地，任何一家电影公司都会以最高规格对待。

暑期档从五月第二周正式拉开序幕，一直持续到九月第一周。在美国，五月第二个周五是植树节，而九月第一个周一是劳动节，所以，严格来说，暑期档的起始是以植树节为起点，以劳动节为终点。

在此期间，几乎每一周都可以看到投资过亿的顶级商业大片，有时候甚至一个周末可以看到三至四部备受期待的作品，竞争之激烈，即使用刺刀见红来形容也毫不为过，这就是一场你死我活的战争，彻头彻尾地战争！

由此可见，如何选择档期，回避主要竞争对手，挑选直面竞争对手，排查间接竞争对手，这是一门十分高深的学问，各大电影公司之间的博弈更是火花四溢，寸步不让。今年暑期档就是最好的写照。

过去几年里，“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠前传”、“X战警”、“钢铁侠”等漫画改编电影纷纷取得了巨大的成功，即使其间还有“猫女”、“守望者”、“康斯坦丁”、“神奇四侠2”等作品的惨败，但依旧无法阻挡各大电影公司将算盘打到漫画身上的趋势。

且不说去年年初，迪士尼收购了漫威，接下来将打造整个漫威宇宙系统，这到底将会对整个电影市场产生什么样的深远影响，单说今年的暑期档，就足足有四部漫画改编的电影作品将粉墨登场，引发了整个北美市场的瞩目。

这四部作品分别是，派拉蒙出品的“雷神”和“美国队长”，华纳兄弟出品的“绿灯侠”，二十世纪福克斯出品的“X战警：第一战”。除此之外，派拉蒙和梦工厂联手出品的“变形金刚3”，某种程度上也是同一类型，虽然不是漫画超级英雄。

这五部作品之间势必将会展开一番龙争虎斗，因为这都可以算是同类型、同题材、乃至同风格的作品，电影市场的份额是有限的，大家都在分同一块蛋糕，有人分多了，那么自然有人就分少了，档期的安排也就越发重要起来：

谁先登场？率先放映的，一定就是占上风吗？万一口碑和票房都失败了呢？对后续作品又是否会有影响？比起五月来说，暑期档真正的高峰是在六月和七月，那么谁又能够占据这个巅峰热门档期？八月相对是关注度比较低的档期，在此时上映，是不是会市场乏力？五月虽然是揭幕月份，但作为急先锋，春季档之后的市场回暖到什么程度，无从得知，有没有可能反而是一个陷阱档期？

还有最重要的一点，今年的暑期档可不仅仅只有这五部重头戏，“加勒比海盗4”、“超级8”、“哈利-波特与死亡圣器（下）”、“猩球崛起”、“汽车总动员2”、“宿醉2”、“功夫熊猫2”等作品全部在虎视眈眈，其中好几部作品都被认为是年终票房冠军的有力争夺者，就连原本打算暑期档上映的“碟中谍4”，权衡之后，都推迟到了圣诞节档期上映。

这就是暑期档，没有任何一部作品是安全的，谁都可能成为黑马，谁也都可能成为炮灰，任何一点点的掉以轻心，就可能导致两亿的投资血本无归，即使是华纳兄弟、派拉蒙影业这样的顶尖存在也不例外。

正是在这样的背景之下，“雷神”和“速度与激/情5”的对决即将登场，人们怎么能够拒绝呢？

虽然说，每一年的暑期档都让人亢奋得想要尖叫，精彩不断，眼花缭乱，但今年尤盛！四部漫画改编的超级英雄电影，还有“加勒比海盗”系列的重启，“哈利-波特”系列和“变心金刚”系列的完结，每一周都有惊喜，每一周都有重头戏。

对于观众来说，这是好事；但对于电影公司来说，却是灾难，因为竞争将会更加激烈。