981 最佳营销（2 / 2）

“唐纳德-格洛沃？”拉斐尔一下就捕捉到了核心人物，得到了肯定的答复之后，他点点头表示了肯定，“如果是他和蓝礼的话，我相信。唐纳德是一个天马行空的小子，脑子里充满了各式各样的想法。我觉得，这场首映式可以给好莱坞所有的电影公司都当做一个模板。创意为王！”

现在的电影公司，清楚地明白首映式的宣传效果，所以在砸钱方面，丝毫不手软。比如“变形金刚”，比如“哈利-波特”，一场首映式的费用就是两千万美元上下，乃至更多。

但现在看来，这些首映式的成本却没有花在刀刃上，仅仅只是一些模型、全球同步、现场连线、海报宣发等等，对于媒体记者来说，宣传照片十分有利；但终究没有让观众参与进来。

“你们知道吗？”盖文突然就想起了另外一件事，“门口进来时有一个怪异的要求，不允许穿粉红色的衣服……”

“……否则就必须更换他们的官方T恤和裤子，唯一的要求就是拍照上传脸书、推特或者照片墙。”黛西立刻接过了话头，“我知道，这真是天才的点子，太聪明了。”

“如果我告诉你们，这是蓝礼的点子，你们相信吗？”盖文接着说道，然后黛西和拉斐尔都愣住了，最后黛西惊呼出了声，“什么？那个从来不使用社交网络的家伙，却想出了这个点子？上帝，他到底是哪个星球来的？”

“等等，等等，怎么回事？我有点跟不上节奏。”拉斐尔连忙打断了他们的交谈，开口询问到。

……

“明日边缘”首映式结束之后，根据非官方统计，包括脸书、推特和照片墙之上，足足超过五千万人次提及了这部电影。

更加喜人的是，在照片墙之上，一对约莫七十岁的老夫妇穿着“明日边缘”周边T恤合照，老奶奶手里还拿着自己的粉红色芭蕾舞裙，这张照片在不到六个小时之内点赞数就突破了一千万，创造了照片墙的新纪录。

另外，在油管之上，一名知名的电影播主录制了一段黑色隧道里的视频，然后通过自己的剪辑，酷炫地剪出了一个短片，六个小时之内的播放数已经突破了两千万。

社交网络之上，关于“明日边缘”的首映式，关于“明日边缘”的周边产品，讨论热度已经轻松地超过了其他所有竞争者，甚至超过了“复仇者联盟”，成为了今年暑期档最火热的话题。

这仅仅只是六个小时之内的指数而已，也就是首映式当日的效果而已，媒体评论和观众反馈都还没有来得及出炉，“明日边缘”就已经横扫了整个社交网络，再次让人们看到了网络时代的强大威力。

另外，推特之上关于“电影周边产品限量”的话题已经上了热门趋势，转发次数已经超过了三万。

华纳兄弟不得不第一时间发布官方公告，确认了电影周边产品由伊顿-多默亲自完成设计，并且由所有演员亲自参与书写；同时，华纳兄弟顺势发布了周边产品的幕后制作视频，整个剧组所有演员都参与其中。

最后，华纳兄弟给予确认，这批周边产品仅仅只在洛杉矶销售五天，截止到本周周末；华纳兄弟还留下了一个悬念，之所以制定了如此规则，是因为这次周边销售的所有利润所得都将有特殊用途。

“具体答案，将于下周公布。六月十三日，蓝礼-霍尔将在纽约录制’今日秀’，届时将会公布答案。”

这下，网络就彻头彻尾炸锅了；同时，其他五大电影公司也彻底炸锅了——华纳兄弟这一次的宣传攻略，环环相扣、层层推进，不仅充分调动了年轻观众的特性，将“明日边缘”的年轻属性发挥到了极致；而且有效地利用了社交网络，每一分钱都花在了刀刃上。

这绝对堪称是2012年的最佳营销战略。现在的问题就在于：收益如何？否则，仅仅只是看起来热闹，实际上赚不了钱，那也还是白搭。“明日边缘”的首映票房，期待值正在悄悄升温。

但不可否认的是，至少在首映式当天，华纳兄弟真正打了一场漂亮的翻身战，死死地压制住了竞争对手，就连“马达加斯加3”的首映红毯之上，本-斯蒂勒、威尔-史密斯、杰西卡-查斯坦等人都主动提起了“隔壁的热闹”。

越来越多人涌入好莱坞大道西侧的首映式现场，就连东侧的人潮也悄悄地开始朝着西侧转移。

华纳兄弟似乎早就已经有所准备了，黑色隧道之外的几条街道也都提前申请了交通管制，虽然进入红地毯阶段的观众有所限制；但进入黑色隧道体验视觉效果的观众却没有。于是，这场首映式就越来越喧嚣了起来，就连那些对首映式没有兴趣的观众也都纷纷前来凑热闹。

熙熙攘攘之中，“明日边缘”首映式的嘉宾们终于陆陆续续开始抵达现场。此时，人们这才意识到，好戏现在才刚刚登场。