1054 巨大成功(1 / 2)

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2012年的夏天,一场名为“冰桶挑战”的慈善活动,经由蓝礼-霍尔发起之后,在社交网络之上浩浩荡荡地铺展了开来,在一个月的时间里,席卷全球,制造了无数话题,创造了无数历史,同时,也引发了无数争议——

不少媒体和网友纷纷指责,艺人明星们的炒作意义已经远远大于慈善初衷,他们仅仅只是为了博眼球,浇灌一桶冰水在自己的身上,却根本忘记了肌萎缩侧索硬化症到底是怎么回事,彻底丢失了这项活动的原本味道。

最直接的证明就是,当总统贝拉克没有接受冰桶挑战、而是选择了捐款时,网络之上爆发了指责声浪,认为巴拉克没有积极主动地表示出对慈善活动的支持。但事实上,病症才是焦点,而不是冰桶。

环境保护激进分子也强烈地谴责蓝礼,如此行为无疑是浪费水资源的,慈善初衷是值得肯定的,但可以选择更加稳妥的办法,这对于正在饱受干净水资源匮乏问题折磨的非洲来说,无疑是难以原谅的。

社会卫道士学者则认为,娱乐至死的社会文化之中,蓝礼选择了社交网络平台的方式推广这项活动,早就注定了炒作的结果。这对于一向自诩“从来拒绝炒作”的蓝礼来说,无疑是一个打脸的举动,这名年轻演员正在开始迷失方向。

还有小部分罹患其他绝症的家属纷纷表示了不满,为什么冰桶挑战关注的仅仅只是肌萎缩侧索硬化症?那么其他罕见的病症呢?那么其他正在饱受病痛折磨的边缘人群呢?为什么蓝礼不能给予关注呢?

争议,持续不断,但从积极意义的角度来看,这也证明了冰桶挑战的成功,渐渐脱离了事件本身的含义和定义,引申出了更多社会意义,并且引发了不同阶级、不同群体的思考和讨论。对于长远发展来看,这是好事。

更重要的是,这一项慈善活动取得了直接而实际的反馈效果:慈善。

根据统计,仅仅在北美大陆之上就有超过五百二十万人参与了冰桶挑战,同时还有超过七百七十万人参与了慈善捐款,这两项数据都创造了全新历史,成为了美国历史上参与人数、动员人数最多的慈善活动。

最终,冰桶挑战一共募捐了两亿五千两百万美元,这还仅仅只是来自挑战活动的一项来源。

在这之外,“说你不会放弃”和“又一道光”两首单曲的销量收益,“一个人的演唱会”的所有收益,“堂吉诃德”特别版的所有收益,另外,蓝礼还以个人名义捐助了一千万美元,这一切收益使得海瑟-克罗斯基金会在成立不到六个月的时间里,募集了超过三亿美元的善款。

三亿美元。

即使是在今年暑期档的票房大战之后都堪称是出色的,而对于一项慈善捐款活动来说,绝对堪称匪夷所思。

海瑟-克罗斯基金会始终保持了公开透明的方式,将每一笔捐款都公布在数据库之中,提供所有人查阅,以至于新闻媒体的关注视线始终无法移开,就好像见证暑期档票房一般,呼声一阵接着一阵。

种种迹象来看,这应该是美国历史上,为了某种疾病或者某种紧急状况捐助最多的一次活动,不仅是前无古人,而且三亿美元的数字也可能是后无来者了。不过,为了避免进一步炒作,海瑟-克罗斯基金会没有申请吉尼斯纪录,所以没有得到官方认证。

尽管如此,冰桶挑战的成功依旧是毋庸置疑的。

足足三亿,正是因为如此,媒体记者怎么可能不发狂?普通民众怎么可能不热情?个人名望怎么可能不飙升?当蓝礼离开伦敦、回归纽约之际,所有媒体都丧失理智地疯狂起来。如此浪潮,远远超过了一名艺人或者是一次慈善活动的范畴。

值得一提的是,三亿仅仅只是北美大陆部分的善款。欧洲、亚洲、大洋洲等地的善款,海瑟-克罗斯基金会发布了官方公告,因为基金会刚刚成立,能力暂时不足,所以他们将各地的善款都妥善地交给当地的相关慈善组织,并且展开合作,确保他们能够为当地的肌萎缩侧索硬化症患者提供进一步的帮助。

由于募捐款项着实太过庞大,海瑟-克罗斯基金会的一举一动都在万众瞩目之下,冰桶挑战热潮渐渐回落之后,基金管理经理罗宾-赫尔泽与海瑟-克罗斯的父母联手召开了官方新闻发布会,一方面是表达真挚的感谢,另一方面则是公开地表示所有慈善款项的用途。

首先,一亿五千万将设立一项专门的研究基金,欢迎各大医院以及研究所前来申请基金,支持肌萎缩侧索硬化症的相关研究,推动整个病症的抑制、治疗,乃至根治的可能。

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