1941 策略失误（2 / 2）

如果“争议”没有办法得出一个结论，恐怕普通观众还是抗拒走进电影院：因为他们不想要看到一部“脱离实际”的电影，尽管所有好莱坞动作电影都已经脱离了现实生活，但惯性思维上还是会产生一种排斥感。

其实，当时“地心引力”也是如此。

同样作为华纳兄弟发行宣传的作品，公司自然是能够吸取“地心引力”的经验，但不同宣传团队制定出了不同策略，这也使得“星际穿越”的应对方式显得有些……哭笑不得——不能说是糟糕，只能说是有趣。

华纳兄弟宣传团队制作了一个幕后花絮短片，其中包括了片场拍摄花絮、超立方体的制作与特效以及导演和演员的采访，另外还专门邀请到了著名的物理天体学家基普-索恩为观众们解释了虫洞与黑洞的理论架构。

与其说是短片，不如说是一个简短的纪录片，时长足足达到了四十五分钟，全方位地向观众们展示了电影的幕后制作流程。

毋庸置疑，这是非常非常讨喜的一个举动，观众们总是喜欢看到电影的幕后揭秘，无论是制作工业流程，还是演员和导演们的私下形象，这都足以让人们产生兴趣；但问题就在于，纪录片拍摄得太过正经也太过严肃了，其中关于理论知识部分的展示，更是称得上僵硬死板，大量大量的理论知识硬生生地塞给观众，根本就没有考虑到观众的“接收率”问题。

“地心引力”的宣传团队聪明地邀请到了加勒特-莱斯曼和蓝礼一起做客“今夜秀”，以脱口秀的方式把理论知识传递出去，在欢笑声之中感受到专业性，即使观众无法完全明白那些理论知识，却依旧能够明白一个浅显的道理：

“专家认证”，那么争议也就没有必要了。

这才是宣传的正确打开方式。

“星际穿越”的宣传团队选择了幕后揭秘的记录短片形式，客观来说，这也是常规操作，在社交网络全面崛起的草根娱乐时代，其实也是备受欢迎的，但问题还是在于定位：资深影迷观众和普罗大众的需求是不同的——

资深影迷愿意了解更多电影的幕后制作信息，越是专业就越有吸引力；普罗大众则更加倾向于娱乐放松，了解一些花絮、了解一些框架、了解一些趣闻，这就足够了，那些所谓的争论，他们也就是吃瓜而已。

这种偏差也使得“星际穿越”宣传团队在定位上出现了些许偏差：短片内容太过专业！专业程度甚至已经超出了资深影迷的理解范围，然后……然后就这样了，僵硬死板地把所有理论知识一股脑地朝着观众砸了过来，也不管观众是否能够接受是否能够理解，着实令人哭笑不得。

其实，普通观众们只需要知道一件事：这些理论框架都是经过专业物理天文学家的研究和探讨之后建立起来的，那就足够了。

对于普罗大众来说，他们更加好奇的是时间错位——库珀和墨菲之间的年龄落差所制造出来的强大情感冲击，这是真的可能发生吗？如果是真的，那么可以制造出如此夸张的落差吗？这确定不是脑补出来的狗血吗？

这也是整部电影的核心思想，时间与情感、家园与孤独所扭曲出来的冲突和落差，又对立又融洽地爆发出了巨大能量，足以打动每一个人内心的柔软，通过蓝礼那细腻而深刻的表演深深打动了每一位观众。

在电影院里偷偷抹眼泪之后，观众们也都好奇着：自己的感动到底是不是真的？

在那之后，观众们也纷纷以自己的角度和经历来解读这部作品，对于亲情对于爱情和友情的互相纠缠、对于现实生活的情感羁绊、对于个人与社会的互相支撑、对于小我与大我的选择、对于时间的理解……等等等等，每个人都有着自己的想法和观点。

华纳兄弟公布记录短片的做法却遗憾地没有能够及时抓住热点，进一步把讨论热潮推向一个全新高潮，这也可以算是宣传策略的一次小小失误；但至少，华纳兄弟方面为网络争议提供了一个官方答案：

“星际穿越”的理论框架没有出现失误，事实上，电影里的所有理论知识都得到了强有力的科学支持。