营销（1 / 1）

在好莱坞, 电影票房的高低往往取决于营销团队的水平。因为他们才是直接面向观众的, 他们就像是销售人员一样, 直接决定了顾客们是否会花钱掏腰包买下产品。以大数据为支撑, 一部电影如果花了两百万在电影产生这个制造过程上, 起码得花一百万用来打造营销流程。要知道, 当年的《珍珠港》光首映礼就花了五百万美金呢。

目前好莱坞营销的主流方向还是电视平台广告, 但是随着互联网文化日益发达，网络营销从上个世纪九十年代起，地位日趋重要。精明理智的电影商们为了在不增加营销成本总额的情况下进一步提高电影票房, 会削减在电视平台方面的广告投入，将这部分钱拿去提高印刷品广告和在线视频广告。

一个标准的电影网络宣传流程在此时通常包括了：建立电影官网跟各大网站的联系，发布概念广告片, 公布剧照、角色设计图、概念海报及拍摄信息, 推出先行预告片，启动影片与观众的娱乐网络互动, 等到调动起目标人群的热情后网络宣传海报及动态海报, 就可以在感兴趣的人的期待下出来了, 角色造型图的推出可以宣传电影还能为后期周边产品做好广告, 紧接着电影拍摄花絮跟主题曲mv的公布预告着电影即将公映。

这个宣传流程的持续时间一般长达一年。也就是在冯小满还没有参加电影角色面试的时候, 网络宣传已经启动了。她琢磨了半天宣传的策略，觉得除了在社交网络平台上的宣传似乎还差了些以外, 她也想不出还有什么地方可以增强了。

在冯小满确定进组并在自己的微博跟博客以及脸书上宣布这个消息，并附上了电影官网链接, 导致因为大批访客的突然造访, 差点儿令电影官网的服务器瘫痪之后；制片人麦克布莱德先生总算明白了所谓的博客女王、微博女王究竟有多大的网络号召力了。他在跟冯小满一起共进晚餐时，提到了这件事。这是一个不错的宣传策略，她是天然的广告。

冯小满笑了起来，问他有没有看过北.京奥运会的开幕式：“开幕式的总导演先生说了，中国人的优势跟特点在于人多。”

博客点击破千万在很多外国人看来不可思议，可以冯小满两年前的博客点击量就已经突破了这个数据。在微博兴起之后，她又第一时间占据了这个新兴的热门事物，她的二十四小时直播生活极大地满足了人们对于名人的窥私欲。蚂蚁多了还能咬死大象呢。何况这是一头巨狮。谁也别小瞧了中国人的消费能力。

冯小满没有早早开始在国内的论坛上进行水军营销。她计划的是电影方调动起目标人群的热情，发布网络宣传海报及动态海报后，她这边再跟进就好。谁知道电影拍了刚一个月，论坛上热门版块就已经有网友帮她自动营销了。

这事儿开始的原因有些神奇，起因是奥斯蒙被抢的手机里头的照片，全都被公布到了网上。

抢劫案发生的第一时间，奥斯蒙的整个团队包括他的律师以及公关人员，关注的焦点就只有一件事，手机里面有没有什么会挑战大众心理承受程度的东西。比如说与哪位姑娘鬼混或者是吸食什么不良物品的照片？最要命的是千万不要有什么视频。前者可以推到照片ps上头，后者就难以撇清干系了。该死的智能手机为什么发展的这么快，人人都是狗仔队。

奥斯蒙面对他焦急的合作伙伴们，哭笑不得地强调：“不，不，什么都没有。你们不用担心，我可不是一个会在手机里头藏□□或是什么录像带的人。至于大.麻，在我进入演艺圈以后就没碰过了。我在二十多年前就梦想着我要成为超级巨星时可千万别被人翻出不良记录，被迫在大众面前一遍遍地道歉，对，这是我做的。”

他模仿被迫在公众面前道歉的政治家模仿得惟妙惟肖，冯小满在边上眼睛珠子往另一个方向转了转，不然她会忍不住翻白眼的。

“那么你呢，亲爱的阿普诺尔，你是不是有什么麻烦需要解决。”奥斯蒙目光含笑地看着她。电影已经开拍了，女主角秋的形象相当正面，甚至带着点儿修女般的禁欲意味在里头。如果此时曝光了她的不雅照之类的，会让观众产生抵触心理。

“没有。”冯小满看了一眼奥斯蒙，语气晦涩莫名，“我什么都没做过，哪儿来的那些照片。”

冯小满被抢了手机，唯一头疼的就是很多人的联系方式丢失了，不过好在她的电脑里头有备份，现在手机支付模式还没有兴起，她也不担心账号密码泄漏损失钱，整体而言对她的生活影响不算大，就是有点儿心塞。她连男朋友都没有，哪儿来的特殊录影带或者照片啊。她迄今为止最大尺度的照片恐怕全世界都看过了吧。

奥斯蒙对着冯小满微笑。他刚才似乎察觉到了醋意，这种情绪在阿普诺尔身上出现，实在太神奇了。既往她似乎永远不会因为异性的事情有任何情绪波动。在她看来，别人的来来往往跟她有什么关系。

冯小满不悦地转过了脑袋，深吸了一口气，语气平静下来：“我这边不会有什么麻烦。我的手机里头只有我母亲以及朋友们的照片，都是非常普通的照片，就是穿睡衣也是全身包裹得严严实实的那种，而且以前已经在网络上公布过了。”

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